让年轻人喝茶很难吗?这些大牌茶企提供了产品创新新思路!

有人说,喜欢喝茶的年轻人越来越少了。

快节奏的工作生活,让很多囿于生活的青年人缺少静下来泡茶品茶的耐心和时间。不过茶饮在年轻人当中,真的式微了吗?

其实,也不尽然。

在CHALI茶里和SUNTORY三得利这两家茶企眼中,让年轻人喝茶爱茶,其实并非什么难事。

7月12日,中国袋泡茶品牌CHALI茶里与SUNTORY三得利正式达成战略合作。茶里集团创始人/CEO谭琼、三得利中国投资有限公司常务副总饮料事业总经理小林功出席活动现场。

△CHALI茶里SUNTORY三得利签署战略合作协议

在国宝级茶专家以及多位行业大咖的见证下,双方正式签署战略合作协议,以中国乌龙茶为纽带,CHALI茶里和SUNTORY三得利秉承品质、健康、创新、同源的共同理念,顺应消费者深度需求,以品牌联名探索营销创新;以CHALI茶里打造的茶叶研发与深加工生产制造中心为依托,共谋茶与食品饮料创新的战略合作,通过技术升级边界,共同展望未来在中国茶板块的突破。

让我们一同看看这场盛会,都揭示了哪些茶产品创新和年轻化的秘诀。

袋泡茶×茶饮料

以乌龙茶为纽带解锁合作新思路

乌龙茶是中国六大茶类中独具鲜明中国特色的茶品。它因品种多样、口感甘醇、颜值极高,深受消费者的喜爱,这几年产量持续稳增。

据了解,在CHALI茶里的产品中,乌龙茶的销量也是最佳的。其爆款蜜桃乌龙袋泡茶天猫累计销量超3千万包。

CHALI茶里是中国高端袋泡茶品牌,专注做冲泡茶饮,核心产品是原叶三角袋泡茶。CHALI茶里通过创新的产品理念、营销手法以及渠道布局,积极扭转大众对袋泡茶的低廉刻板印象,让越来越多的年轻人热爱喝茶和茶文化,成为了新一代极具代表性的快消茶品牌。在刚刚过去的618大促,CHALI茶里实现天猫/京东从细分组合型花草茶类目五连冠至双平台全茶行业第一的跃升,品牌增长力不容小觑。

△CHALI茶里“山河锦绣”系列茶

而来自日本的SUNTORY三得利品牌与中国乌龙茶也有着极深的渊源。通过调研,SUNTORY三得利发现在日本人的认知中,来自中国的乌龙茶是最好的。于是CHALI茶里将品牌定位为来自中国的正宗乌龙茶,通过甄选乌龙之乡福建的上等好茶,按照日本严苛的生产加工标准,打造出全新的无糖茶饮料,一经推出风靡全日本,几十年来长盛不衰。

△SUNTORY三得利乌龙茶饮料

CHALI茶里和SUNTORY三得利作为袋泡茶与茶饮料中的头部品牌,此次强强联手,实现茶与茶之间的战略合作,是不同形态茶产品的碰撞融合,是两大快消茶品牌在产品研发上的交流与探讨,更是中国与日本两个茶文化大国关于乌龙茶的一次深度对话。

△特调冰果黑乌龙茶礼盒

活动现场,CHALI茶里与SUNTORY三得利首次联名推出【特调冰果黑乌龙茶礼盒】。礼盒中囊括CHALI茶里热卖新品“超即溶港式柠檬茶”、SUNTORY三得利高端爆款“黑乌龙茶”,还有全球限量1000个的SUNTORY三得利定制茶隐杯、夏日限定杯垫。

不拘泥茶饮品类的限制,不受到泡茶器具的桎梏,“喜欢,就泡一起”,此次联名产品将两款备受大家喜爱的茶饮融合,汇聚成新奇有趣的特调冰果黑乌龙茶,随时随地享受饮茶的快乐。

△现场嘉宾尝试特调冰果黑乌龙茶

依托供应链深加工技术发展

开辟茶行业竞争新格局

多年来,国产袋泡茶在立顿的阴影之下似乎很难成长,但是以CHALI茶里为代表的新茶业企业打破了这种刻板印象。

据悉,CHALI茶里南沙总部基地目标打造茶产业研究中心和精加工深加工生产制造中心,将涵盖全自动化生产中心、研发中心、国际茶学院三位一体,一期工程已于6月23日完成封顶,并将在今年秋季正式投产。而此次选择与SUNTORY三得利达成战略合作,也是CHALI茶里在面对竞争激烈的市场格局下,以乌龙茶为突破口,优化供应链深加工体系的重要举措。

作为一个相对年轻的茶企业,CHALI茶里始终走在创新发展的道路上,从茶叶产品、销售渠道,到营销方式、理念诠释,全方位创新变革,持续改变着消费者对于袋泡茶的认知。

△中国工程院院士刘仲华发表讲话

中国工程院院士刘仲华总结了CHALI茶里的三大创新所在:

1、改变了传统袋泡茶的口感风味。

2、把袋泡茶的原料品质做到了高端化,产品做到了标准化。

3、从过去以立顿为首的绿碎茶、红碎茶走向了原叶茶,由简单的绿茶、红茶产品走向了全品类产品。

同时,中国工程院院士刘仲华对本次CHALI茶与SUNTORY三得利的合作十分看好。他表示,日本在茶产品研发以及深加工方面非常值得学习。SUNTORY三得利进入中国多年,对品质的坚守,取得了不错的业绩,CHALI茶里与SUNTORY三得利合作是一个英明之举。

未来,CHALI茶里与SUNTORY三得利携手共进,加快深加工技术合作,研发出更多方便、时尚、好喝的茶饮,推动中国整个茶行业的发展与革新。

正如茶里集团创始人/CEO谭琼在发布会上表示,CHALI茶里将充分尊重知识、尊重技术、尊重专业,将不断为消费者提供高质的、稳定的、标准化的中国茶饮。

新一代快消茶品牌茶的领导品牌之争将是供应链技术应用之争。

茶产品的未来

是否存在另一种可能性?

这是一个日新月异的时代,茶企想要跟上时代步调需要不断破局尝试。而茶产品、茶消费势必是要趋向年轻化的。

在保持原叶茶精华风味的同时,更适应年轻人饮茶节奏的“新茶饮”,正在势不可挡地席卷市场。

△特调冰果黑乌龙茶礼盒

袋泡茶、速溶茶、茶饮料早已不是被边缘化的茶产品,它们被赋予了创新、时尚、科技、品质感等诸多元素。

盛夏日已至,饮茶正当时。省去繁复的冲泡过程,让享受一杯好茶变得便捷轻松,让更多人习惯茶、爱上茶,正是以CHALI茶里和SUNTORY三得利为代表的新茶饮企业,持续致力去做的事。

更加年轻化、大众化的产品定位,对茶饮产品形态的不断发掘和尝试,或许会成为助推传统茶企发展转变的另一种可能。

△CHALI茶里袋泡茶产品

来源:说茶ShowCha,各位好,文章已更新,请知悉,谢谢●!


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